刚刚过去的端午节，你真的足够了解它吗？

端午节，又称端阳节、龙舟节、重午节、龙节、正阳节、天中节等，节期在农历五月初五，是中国民间的传统节日。仲夏端午，苍龙七宿飞升至正南中天，是龙飞天的日子，即如《易经·乾卦》第五爻的爻辞曰：“飞龙在天”。端午日龙星既“得中”又“得正”，乃大吉大利之象。

一、端午的起源

说到端午的起源，一般会先想到是为了战国末期的爱国诗人屈原，但是早在战国以前，我们的先祖就已经有了过端午节的习惯。

端午节其实源自天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。闻一多先生在《端午考》一文中主张划龙舟的端午节最早源自于战国之前江浙地区的吴越民族。当时，龙已是吴越民族的图腾，后来演化成了全民族的图腾崇拜；也就是在祭龙的仪式中，才逐渐有了划龙舟的习惯。龙的图腾文化，始终贯穿在端午节的传承历史中。

二、图腾崇拜与群体心理

1、不同氏族的图腾

每个部落都相信自己与图腾之间有着某种超自然的关系，因此不同的氏族拥有不同的图腾。

黄帝部落的熊

伏羲氏族的蛇

2、图腾与群体心理

将“图腾”一词引进我国的是清代学者严复，他于1903年译英国学者甄克思的《社会通诠》一书时，首次把“totem”一词译成“图腾”，成为中国学术界的通用译名。严复在按语中指出，图腾是群体的标志，旨在区分群体，如中国古时不同氏族的标志。

群体的功能包括三点。一、获得安全感。个体只有属于群体时，才能减少孤独和恐惧，获得心理上的安全感。二、获得归属感。群体中的个体不仅能体会到自己是群体的一份子，而且能进一步体验到自己是社会的一份子，能够确认自己在群体和社会中的地位。三、获得社会支持。当个体的思想、行为符合群体要求时，群体往往会加以赞许和鼓励，从而强化这种行为。得到群体的社会支持是个体心理得以健康发展的重要条件。

三、现代社会的图腾密码

图腾在现代社会获得了一个洋气的名字，我们管它叫Logo，很多奢侈品牌的logo价值甚至可以达到千亿。Channel、Gucci、LV这么贵，依然有人为它买单，这是为什么呢？

法国哲学家鲍德里亚认为: “在消费社会中, 人们的消费已经绝不仅仅是为了简单地吃饱穿暖, 它其实还是消费者的一种 ‘自我实现’, 包括 ‘炫耀’ 因素在内。”很多人在购买名牌的时候，其实追求的也是一种心理的满足，我购买的不是名牌包包，而是我有消费它的经济实力，通过这个名牌包实现自己与“高贵、时尚、自由……”的心理连接，从而完成对自己的心理认同，获得满足感。

1、星巴克与图腾Siren

作为星巴克多年来的标志，“星巴克塞壬”（Starbucks Siren）的形象显得别具一格，她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

当我们端起一杯带有Siren logo的咖啡，更多的时候，品尝的不是咖啡，而是一种感觉，仿佛这一刻的自己就坐在巨大的落地窗前，悠闲的看着街头人潮汹涌，体会到“宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒“的洒脱恣意。可以说，去星巴克大多时候不是为了享受舌尖上的美味，而是感受一种专属于有闲阶级的惬意。

2、象征性消费时代的来临

“我就是它的死忠粉”，“这就是我们的印记，它代表了所有”，“我的精神里流着它的血”，“我只认它”，从这些话语里你也能看见一个图腾性品牌与象征性消费的时代已经到来。

我们可以时刻觉察自身想法，觉察自己真正需要的是什么，树立理性消费的观念！